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“美酒+体育”跨界叙事新篇章

作者 | 胜马财经 陆马

国际足联世界杯2026大中华区授权合作发布会于8月28日在上海举行，中国白酒巨头五粮液正式官宣成为2026FIFA世界杯官方联名产品。

此次合作标志着五粮液在全球体育营销领域迈出重要一步。国际足联世界杯是全球最具影响力的体育盛事之一，2026年世界杯将由加拿大、美国和墨西哥三国联合主办，参赛队伍扩充至48支，预计将成为规模空前、汇聚多元文化的全球庆典。

五粮液股份公司副总经理、酒类销售公司总经理陈翀与国际足联全球授权业务代表Alessandro共同签署了合作协议。陈翀在致辞中表示，体育与美酒是人类共同的情感纽带，五粮液“和美”文化内涵与世界杯“顽强拼搏、团队协作、超越自我”的追求不谋而合。

围绕本届世界杯，五粮液计划推出一系列世界杯主题限量产品，并开展精彩纷呈的线下体验活动，联动全球销售网络，丰富场景体验，让五粮液融入比赛预热、竞技和庆功等每一个关键时刻。

此次合作是五粮液继“美酒+美食”、“美酒+艺术”等跨界合作之后，开启“美酒+体育”跨界叙事的新篇章，将成为五粮液深耕体育赛道的标志性事件。