8月15日，一场聚焦“啤酒+足球”的跨界合作在重庆正式落地，为山城火热的消暑经济与蓬勃发展的体育经济注入强劲动力。华润雪花与重庆铜梁龙足球俱乐部达成战略合作，双方将共同探索消费场景深度融合的新模式，撬动夏日经济新增长点。

活动现场，华润雪花推出的“铜梁龙联名款”雪花啤酒正式亮相，产品设计强调清凉感与社交属性，计划在重庆各大商超、餐饮及俱乐部主场同步发售，并配套“喝啤酒赢球票”等促销活动，将观赛激情与夏日消费紧密结合，刺激即时消费转化，有效盘活本地餐饮、零售市场。

重庆铜梁龙足球俱乐部作为本土职业体育的重要力量，其赛事影响力与球迷基础成为本次合作的核心资源。合作内容超越简单赞助，涵盖赛事广告、球员形象、球星见面会、观赛派对、青少年足球推广等多个维度。通过激活俱乐部IP价值，为体育消费创造多元入口，提升本土赛事商业价值。

此次跨界合作是“消暑经济”与“体育经济”的创新融合。啤酒的清凉属性与足球赛事的高热度、强社交属性天然契合。不仅为球迷提供了“边看球边畅饮”的一站式夏日体验方案，更通过联名产品、主题活动及商家授牌等方式，打通线上线下消费闭环，实现品牌方、俱乐部、商业合作伙伴与消费者的多方共赢，显著放大了单一领域的经济效益。

业内专家表示，此次合作是啤酒行业与职业体育跨界融合的又一典范，不仅为品牌营销开辟了新路径，也为重庆本土体育产业发展注入了新动能。随着中超联赛的持续升温，“啤酒+足球”的商业模式有望释放更大价值。合作首赛季，雪花啤酒将在重庆铜梁龙队所有主场赛事期间开展系列主题活动，为重庆球迷打造全方位的观赛体验。

上游新闻 王渝凤